Durch das Engagement in der Formel-1- und Superbike-WM hat es Reifenhersteller Pirelli weltweit zu großer Bekanntheit gebracht. Lediglich in Asien ist das 1872 in Italien gegründete Unternehmen (mehr als 30.000 Mitarbeiter) kaum relevant, was Marktanteile betrifft. Um das zu ändern, werden die Superbike-Expansionspläne nach Asien nicht nur gutgeheißen, sondern aktiv unterstützt. Im ersten Superbike-WM-Event in Malaysia am 8. Juni 2014 tritt Pirelli als Hauptsponsor auf. Derzeit wird ein Reifenwerk in Indonesien gebaut, im November soll es eröffnet werden. Pirelli würde es befürworten, wenn wir 2015 zwei Superbike-Rennen in Asien sehen, in Malaysia und Indonesien oder Thailand. "Dass wir in Malaysia Hauptsponsor sind zeigt, wie groß unser Interesse an Asien ist", sagte Pirelli-Rennchef Giorgio Barbier im Gespräch mit SPEEDWEEK.com. "Seit zwei Jahren rüsten wir in Malaysia den nationalen Supersport-Cup mit Reifen aus. Wir hoffen, dass die Dorna nächstes Jahr ein zweites Rennen in Asien ausrichtet, wir hätten dort gerne mehrere. Nur so können wir diesen neuen Markt in Angriff nehmen."