Am 1. Juli 2013 hat Zweirad-Hersteller Hero 49,2 Prozent von Erik Buell Racing (EBR) übernommen. Die indische Firma hat ihren Hauptsitz in Neu-Delhi, nach verkauften Stückzahlen in einem Jahr ist sie mit 6,63 Millionen Zweirädern einer der weltweit größten Hersteller. Im hart umkämpften indischen Markt hat Hero einen Anteil von über 50 Prozent. 2013 erzielte Hero 3,8 Milliarden US-Dollar Umsatz (zum damaligen Kurs zirka 2,9 Milliarden Euro) und erwirtschaftete gut 300 Millionen Euro Gewinn nach Steuern. Derzeit beschäftigt Hero in seinen vier Fabriken in Indien rund 6000 Angestellte, in ganz Indien gibt es ebenso viele Händler und Werkstätten. Bis 2017 will Hero den Umsatz auf 10 Milliarden US-Dollar steigern und 10 Millionen Zweiräder verkaufen. Um international auf sich aufmerksam zu machen, trat Hero 2014 als Hauptsponsor des Superbike-Werksteams von EBR auf. Mitte April 2015 war Schluss, EBR war wieder einmal pleite. Nun hat Hero einen Vertrag mit dem Rallye-Team Speedbrain abgeschlossen. Das neue "Hero MotoSports Team Rally" wird sein Debüt ab dem 21. Mai bei der Rallye Marokko haben. Im Anschluss werden auch die weiteren Rennen der Cross-Country-Rallye-WM bestritten, Höhepunkt ist im Januar 2017 die Teilnahme an der Rallye Dakar in Südamerika. Als Fahrer treten auf der Speedbrain 450 Rally der Inder CS Santosh und der Portugiese Joaquim Rodrigues an. Geführt wird das Team vom Deutschen Wolfgang Fischer.