Die Bottle Cap Challenge wurde vom kanadischen Designer Errolson Hugh lanciert, der auf die Plastikflaschen aufmerksam machen, die nicht recycelt werden. Laut einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Euromonitor International werden pro Minute weltweit ungefähr eine Million Plastikflaschen verkauft, weniger als die Hälfte davon wird recycelt. Bei der Bottle Cap Challenge werden Videos gepostet, die zeigen, wie man so einen Drehverschluss einer Mineralwasserflasche möglichst spektakulär aufdrehen kann. Ob sich durch diesen Hype die Anzahl der in der Natur umherschwimmenden und –kullernden Plastikflaschen reduziert, darf bezweifelt werden.