Verkaufszahlen: Harley-Davidson im Sturzflug

Von Rolf Lüthi
Produkte
Der Sonne den Rücken zugekehrt: Harley-Davidson ist derzeit keine strahlende Erfolgsgeschichte

Der Sonne den Rücken zugekehrt: Harley-Davidson ist derzeit keine strahlende Erfolgsgeschichte

Nun sinkt auch der weltweite Absatz: Schon im ersten Quartal waren die Absatzzahlen von Harley-Davidson auf dem Heimmarkt zurückgegangen. Im zweiten Quartal brach nun auch das Auslandsgeschäft ein.

Die Zahlen des zweiten Quartals sind kein Grund zu Freude: Fast 20 Prozent Gewinneinbruch auf 195,6 Mio Dollar, sechs Prozent weniger Umsatz. Im ersten Quartal hatte Harley den Gewinnrückgang noch mit Nebenwirkungen des Handelsstreits der USA mit China und der EU erklärt.

Wahr ist eher das Gegenteil: Schon im ersten Quartal gingen die Verkäufe in den USA um rund einen Viertel zurück, nachdem Harley konservative Landsleute mit der Ankündigung verärgerte, die Produktion ins Ausland zu verlegen. Erster Schritt dieser Produktionsverlagerung ist der Bau einer Fabrik in Thailand.

Konnte Harley im ersten Quartal den Einbruch um 25 Prozent auf dem Heimmarkt durch stagnierende Absatzzahlen im Ausland teilweise abfedern, sind im zweiten Quartal auch im Ausland die Verkäufe ähnlich stark zurückgegangen wie in den USA.

Harley ist jedoch schon seit dem Rekordjahr 2006 (370.000 Motorräder verkauft) keine Erfolgsgeschichte mehr. Seither sanken Produktion, Gewinn und Aktienkurs kontinuierlich. Für 2019 prognostiziert Harley einen Absatz von rund 220.000 Motorrädern.

Verständlich, dass da in den Büros der Geschäftsleitung Hektik ausgerochen ist. Harley will mit der Verlagerung der Produktion ins Ausland die Herstellungskosten senken, mit preisgünstigen Modellen den asiatischen Markt erobern, mit Elektromotorrädern eine völlig neue Kundschaft ansprechen und dazu mit einer Modelloffensive in neue Marktsegmente des Motorradmarkts vordringen. Man wird den Eindruck nicht los, dass die gleichzeitig etwas gar viel vorhaben.

Mehr über...

siehe auch

Kommentare

Bitte melden Sie sich an, um einen Kommentar zu schreiben.

Corona-Katastrophe: Die Verunsicherung ist gross

Von Günther Wiesinger
Die Verunsicherung der Menschen in der Corona-Pandemie ist gross: Denn die Fachleute widersprechen sich, was die Bedrohung durch den Virus SARS-CoV-2 angeht – sogar bei der Nützlichkeit von Masken.
» weiterlesen
 

TV-Programm

Fr. 03.04., 21:45, Sky Sport 1
Formel 1: Großer Preis von Vietnam
Fr. 03.04., 21:45, Sky Sport HD
Formel 1: Großer Preis von Vietnam
Fr. 03.04., 22:00, Sport1
SPORT1 News Live
Fr. 03.04., 22:35, Spiegel TV Wissen
Auto Motor Party
Fr. 03.04., 22:35, Motorvision TV
New Zealand Jetsprint Championship
Fr. 03.04., 23:00, Sky Sport 2
Formel 1: Großer Preis von Mexiko
Fr. 03.04., 23:05, Motorvision TV
Formula Drift Championship
Fr. 03.04., 23:15, ORF Sport+
FIA Formel E: 5. Rennen - Marrakesch, Highlights
Fr. 03.04., 23:30, Sport1
SPORT1 News Live
Fr. 03.04., 23:45, Hamburg 1
car port
» zum TV-Programm
53